문화체육관광부와 한국방문의해위원회는 외국인 관광객 유치를 확대하기 위해 12월 17일부터 2026년 2월 22일까지 ‘2026 코리아그랜드세일’을 개최한다고 밝혔다. 이번 행사는 역대 최대 규모로, 항공·숙박·쇼핑·식음료 등 다양한 분야에서 약 1,750개 기업이 참여한다.

코리아그랜드세일은 겨울철 방한 관광 수요를 겨냥한 대표적인 관광 쇼핑 축제로, 올해는 행사 기간을 기존보다 늘려 총 68일간 운영된다. 개막행사는 서울 명동에서 열리며, 케이팝 공연과 홍보 영상 상영 등을 통해 본격적인 행사 시작을 알린다.

행사 기간 동안 항공권과 숙박 할인 혜택이 대폭 확대된다. 국내 항공사들은 해외 출발 한국행 노선을 대상으로 할인 항공권을 제공하고, 호텔업계는 관광 체험을 결합한 숙박 상품을 선보인다. 일부 호텔은 아이스링크 이용, 궁궐 관람권, 케이-뷰티 체험 혜택 등을 포함한 패키지를 마련했다.

유통 분야에서도 대형 백화점과 면세점, 아웃렛, 대형마트, 편의점 등이 참여해 구매 금액별 사은품과 할인 혜택을 제공한다. 외국인 관광객 선호 브랜드를 중심으로 온·오프라인 기획전이 운영되며, 결제 앱과 연계한 즉시 할인 및 환급 혜택도 준비됐다.

관광 체험 프로그램은 음식, 엔터테인먼트, 미용·패션, 웰니스, 문화예술 등 다섯 가지 주제로 구성된다. 인천국제공항 환승객을 대상으로 한 쇼핑 및 한식 체험 프로그램도 운영해 환승 관광 수요를 끌어들일 계획이다.

이와 함께 지역 관광 활성화를 위한 연계 상품도 선보인다. 서울에서 출발해 전주, 태백, 동해안 등 주요 지역으로 이동하는 관광 열차 상품을 통해 지역 축제와 미식, 체험 프로그램을 함께 즐길 수 있도록 했다.

행사 기간 동안 외국인 관광객을 위한 안내 거점도 운영된다. 서울 명동에는 웰컴센터가 설치돼 행사 안내와 할인권 제공, 체험 프로그램을 진행하며, 이동형 홍보 시설은 전국 주요 도시를 순회할 예정이다.

문체부는 이번 코리아그랜드세일을 통해 외국인 관광객의 소비를 촉진하고, 케이-컬처를 기반으로 한 한국 관광의 매력을 널리 알릴 수 있을 것으로 기대하고 있다.